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          當前位置:100EC>數字零售>【電商快評】阿里自有品牌 “淘寶心選” 將消失 精品電商看何方?
          【電商快評】阿里自有品牌 “淘寶心選” 將消失 精品電商看何方?
          網經社發布時間:2022年04月14日 16:31:51

          (網經社訊)4月14日,據媒體報道,近期,淘寶心選正進行品牌升級,將從一個獨立的生活方式消費品牌,轉而為天貓超市提供自有商品,聚焦年輕家庭人群。淘寶心選升級為全新品牌“喵滿分”,將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品。淘寶心選將會消失么?除淘寶心選外,精品電商還有網易嚴選、京東京造、必要商城、蘇寧極物、兔頭媽媽甄選等,他們前景究竟如何?對此,網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。(詳見網經社專題:http://www.invoiceclowd.com/zt/tbxx

          觀點一:與淘寶平臺脫鉤更加明確自有品牌的地位

          網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示,自有品牌的價值在電商平臺越來越高,淘寶心選與淘寶平臺的關聯度太大,而且之前并不是完全定位為自有品牌,應該算是買手品牌。此次升級一方面可以與淘寶平臺脫鉤更加明確自有品牌的地位;另一方面強化自有品牌商品的獨立開發能力。

          “淘寶心選的升級,能夠推動阿里通過自有品牌提升營收增長和利潤增長,同時獲得差異化的自有品牌商品競爭優勢?!鼻f帥進一步補充道。

          觀點二:精品電商背后體現著企業爭奪市場的野心

          網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,精品電商在國內市場處于成長期,近年來也動作頻頻,京東京造單獨成立事業群,小米有品內部合并,此外還有網易嚴選、必要商城、蘇寧極物、兔頭媽媽甄選等。精品電商無論是獨立、升級還是合并,都是企業布下的“一盤棋”,背后都體現著企業爭奪市場的野心。

          觀點三:精品電商無法平臺化 獨立平臺前景堪憂

          莊帥表示,精品電商無法平臺化,獨立平臺前景堪憂,但是自有品牌可以獨立存在和發展,同時為電商平臺提供差異化競爭、營收和利潤增長的更大價值。

          莫岱青表示,淘寶心選自上線以來一直發生著變化。2017年5月上線,主打有設計感的生活用品,定位與網易嚴選類似。2020年上半年,淘寶心選從淘寶事業群被劃入新成立的同城零售事業群。之后時任淘寶心選負責人張棣離開。2021年7月,阿里將同城零售事業群一分為二,此后淘寶心選并入天貓超市。淘寶心選成立之初享受到了平臺的流量,但是也受到了一些限制,比如心選不銷售服裝和食品,這會沖擊到阿里的大客戶。淘寶心選隨著阿里戰略變化而變,通過整合之后,能夠形成合力來應對越來越激烈的競爭。

          觀點四:精品電商存在售后服務 霸王條款等問題

          國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”(315.100EC.CN)顯示,精品電商存在較多的問題有商品質量、霸王條款、售后服務。退款問題等。淘寶心選主要問題集中在退款問題。另外涉及被投訴較多的平臺還有:必要商城、網易嚴選等。

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