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          網經社張周平:微軟進軍跨境電商“品牌+流量”優勢明顯
          網經社發布時間:2022年04月20日 15:56:21

          (網經社訊)4月20日消息,微軟正在內測的首個跨境電商平臺——Buy with Microsoft即將于4月和5月推出,目前主要集中在家居用品、3C、服裝鞋帽、電子配件、園藝工具等領域。該平臺目前免傭金,流量支持方面,微軟會結合Bing購物頻道、Edge瀏覽器、MSN新聞頻道和Window等現有生態。具體要求上,需線上或線下銷售額大于100萬美元等,要求入駐商家免除運費。對此,網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。(詳見網經社專題:http://www.invoiceclowd.com/zt/wrkjds/

          對此,網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示,

          微軟推出跨境電商平臺,主要是看重其廣闊的市場前景及電商平臺較強的變現能力??缇畴娚淘诎绹趦鹊娜蚴袌龆既跃哂休^大的市場發展前景,市場遠未被滿足。對于微軟來說,其優勢主要體現在一是品牌影響力,雖在跨境電商領域微軟屬新手,但其多年來打造了極具影響力的品牌號召力;二是流量,微軟擁有較大的流量入口,通過電商平臺能夠較好地實現變現。

          張周平表示,微軟的跨境電商業務注定是機遇和挑戰并存。微軟布局跨境電商雖有流量及品牌的優勢,但畢竟作為新手,沒有真正的干過電商。特別是在美國市場,亞馬遜目前占據了較大的市場份額,亞馬遜有先發和規模、用戶、品牌等優勢,沃爾瑪則有線下等相關優勢,微軟雖想走差異化跨境電商路線,但面對強勁的競爭對手未來發展依然路途坎坷。目前,在出口電商產業鏈中,主要平臺包括:阿里國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、環球資源、敦煌網、shopee、Lazada等。

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