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        網經社莫岱青:國美經營策略不定 終邁向“敗局”
        網經社發布時間:2022年08月04日 11:19:29

        (網經社訊)8月3日消息,國美電商平臺“真快樂”裁員,業務將大幅調整。此前,國美真快樂被曝已拖欠員工兩月工資,且未繳納社保,國美陷入欠薪風波。而國美旗下“打扮家”全線業務暫停。國美電商為何走向敗局?對此,網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。(詳見網經社專題:國美被曝大裁員 多名高管被免職http://www.invoiceclowd.com/zt/gmzmr

        對此,網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示:

        1.縱觀國美近二十年的電商歷程,我們可以發現國美在電商的經營策略上舉棋不定、涉足過家電、社交電商、智慧家庭、娛樂等。但因為想做的太多,“真快樂”想對標拼多多、京東、淘寶、小紅書、抖音、快手等,想做得太多但又都做不好。加上國美電商的名稱頻繁變換,不能形成有效的辨識度。另外,國美也腳踩多只船,先后入駐拼多多和京東,但未達預期。時常變換的戰略讓國美電商疲于應對,始終無法形成自身的優勢。國美的電商歷程終邁向“敗局”。

        2.莫岱青表示,頻繁的變換管理團隊對于國美電商來說并不有利,所謂每一任高管都有自己的方向和思路,執行的策略都會有所不同。當執行一段時間再換高管時,也就意味著要繼續開始另一個方向,加上有內斗消耗,這樣只會讓國美電商內部更加混亂。

        3.莫岱青表示,長期虧損,加上面臨著償付債務的壓力,以及與其他電商平臺阿里、京東、拼多多等在于用戶規模、戰略規劃、組織結構、技術實力等方面都存在很大差距。同時面對其他后起之秀,盡管國美不斷調整戰略,但收效甚微,基本也就意味著其想翻身的機會也微乎其微。


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